Diploma en Publicidad Digital

Semipresencial 6 meses

En la actualidad, una marca que no se encuentre activa en los diferentes medios digitales podemos afirmar que tiene un plan publicitario obsoleto. El manejo de los diferentes canales comunicacionales que actualmente tenemos, posicionar a la marca y/o empresa un lugar de visibilidad muy importante.

Conjugar los diferentes medios de publicidad digitales es un desafío que no se puede dejar de hacer sin importar el rubro en el que nos desempeñemos.

Grandes empresas que manejan mal los medios digitales se precipitan al vacío. Pequeños emprendimientos que manejan bien los medios digitales crecen de forma exponencial.

En el Diploma en Publicad Digital de BIOS conocerás las distintas aristas de esta disciplina cambiante y creciente.

Temario

Publicidad

Unidad 1
Definición de publicidad. Industria, arte, técnica y ciencia. Historia. Objetivos y tipología. Diferencia entre publicidad y propaganda. Efectos de la publicidad en el consumidor.

Unidad 2
Aspectos económicos, sociales y éticos de la publicidad. Modelo AIDA de la publicidad.

Unidad 3

Las 4 áreas esenciales de la publicidad. Creatividad. Producción. Cuentas y medios. Introducción al proceso creativo. Brainstorm.

Unidad 4
Agencia de publicidad, tipos, servicios y orientación. Estructura de las agencias. Los 10 mandamientos para ser un buen ejecutivo. Los actores de la publicidad. Agencias creativas: pensar offline y aplicar online. Tendencias publicitarias.

Unidad 5
Que es un Brief publicitario. Concepto. Público objetivo. Idea. Objetivos de una campaña publicitaria. Vehiculización de cada formato publicitario. Presupuesto.

Unidad 6
La marca, su definición. ¿Por qué es importante la creación de una marca eficaz? Como elegir el nombre. Identidad de imagen de marca. Personalidad de marca.

Unidad 7
Que es un asset? Arquetipos de marca. Propósitos de una marca. Insight. Diferencia entre logo, isologo, isotipo e imaginotipo. La importancia de los colores.

Unidad 8
Slogan, claim y lema. Esencia de marca. Branding.

Unidad 9
Clasificación de la publicidad. ATL, BTL, publicidad impresa, publicidad radial, publicidad boca a boca.

Unidad 10
Publicidad digital, definición. E-mail marketing, Publicidad en social ads, display, remarketing. Publicidad para móviles. Lo que se viene: Publicidad VR.

Unidad 11
Técnicas publicitarias, estrategias publicitarias, características para realizar una buena publicidad. Instagram como medio publicitario. Publicidad por medio de influencers y embajadores. El humor en la publicidad. Publicidad y target. Segmentación en internet. Que es publicidad trasmedia.

Unidad 12
Marco jurídico de la publicidad integrada. Ley general de publicidad, ley de competencia desleal. Ley de comunicación audiovisual. Ley general de defensa de la competencia de consumidores y usuarios. Ley de servicio de la sociedad de la información y correo electrónico.

Marketing

Unidad 1
Que es el Marketing. Funciones del Marketing. En que ambientes lo encontramos. Definiciones de distintos autores. Diversos componentes del Marketing: definición de deseo, necesidad y demanda. Diferencias entre producto y servicio. Estados y tipos de demanda. Análisis de casos prácticos.

Unidad 2
Precio. Valor, tipos de valor. Intercambio. Trueque. Definición de mercado. Definición de industria. Distintos tipos de mercado. Posicionamiento en el mercado. Competencia. Tipos de competencia. Análisis de casos reconocidos.

Unidad 3
Conociendo a nuestro cliente: como es el cliente hoy. El cambio a través de la historia del consumo. Como Satisfacer al cliente. Como seleccionar quien va a ser nuestro cliente. Relación del mercado en función del cliente. ZMOT vs FMOT.

Unidad 4
La miopía del Marketing. En que debemos trabajar como empresa. Como trabajar en equipo para lograr nuestra estrategia. Aprender a ganar la fidelidad de un cliente y saber en qué parte lo perdimos. Saber aprovechar las oportunidades que nos brinda el mercado para captar clientes. Que significa atención al cliente.

Unidad 5
Entornos del marketing, micro y macro. El proceso de comenzar a llevar a cabo una estrategia de Marketing. Segmentación de mercado, niveles y patrones de segmentación. Procedimiento de segmentación del mercado. Bases para aprender a segmentar el mercado.

Unidad 6
Definición de posicionamiento. Como crear valor para un cliente. Como lograr penetrar en la mente del cliente. Diferenciación, tipos de diferenciación. Como lograr un segmentación eficaz.

Unidad 7
Matriz FODA. Brief, historia de la empresa, misión, visión, objetivos, identidad e imagen. 4P y las 4C. El producto final listo para la comercialización. Ciclo de vida del producto. Matriz BCG. Proceso de comunicación, emisor, receptor, elección del canal correcto. La comunicación como gran herramienta. Comunicación corporal. Evaluación de métodos alternativos de comunicación.

Unidad 8
Herramientas del Marketing:

– publicidad para qué es y para qué sirve, en qué ocasiones puedo usarla.
– Promoción, como optimizar bien mis recursos
– RR.PP, cuales son los casos correctos para aplicarla
– Venta personal. Marketing directo.
– La importancia de los eventos y visualización de nuestra estrategia.

Unidad 9
Negociación. Para que nos sirve. Como usarla eficazmente. Como entablar relaciones productivas. Negociar en equipo. La importancia del mensaje. Persuadir e influir con integridad creando relaciones de trabajo constructivas. Manejo de conflictos. Equipos de trabajo y liderazgo.

Unidad 10
Tipos de Marketing. Estratégico: definición del negocio, mercado de referencia. Marketing operativo, como llevar a cabo nuestro proyecto y que triunfe en el mercado. Agromarketing, un mercado en crecimiento.

Unidad 11
Neuromarketing: Definición, conocer desde otro ángulo el mercado, cómo descubrir necesidades y deseos de nuestro público. Posicionamiento en el cerebro del cliente, Construcción cerebral del producto, precio y valor, Neurocomunicarnos. Principios de PNL. Colorimetría.

Unidad 12
Marketing Digital. Definición. Que es y que no es. Ecosistema digital. Medios propios, ganados y pagos. Conceptos importantes: frecuencia, alcance, Leads, clics, CTR, VTR, Conversiones. Estrategia en medios digitales.

Medios Digitales

12hs en todos los casos Aprendé a planificar y supervisar estratégicamente las redes sociales, de acuerdo a los objetivos del negocio. Con este módulo podrás diseñar y crear estrategias que logren una gestión efectiva de las redes sociales, coordinadas con los objetivos de las marcas y las empresas. Conocerás las principales tendencias y como desarrollar contenido atractivo y de valor para las redes sociales de tu negocio.

Unidad 1
Redes Sociales – Introducción a las Redes Sociales, ¿qué son las redes sociales? – ¿Para qué sirven las redes sociales? – Importancia de la presencia de la marca en las redes sociales. – Terminología básica de Social Media. – Plataformas de redes sociales

Unidad 2
Redes Sociales II – Funcionamiento, usos y características de las principales redes sociales, entre ellas, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, LinkedIn, Tik Tok. – Técnicas y herramientas para RRSS. – El alcance de las redes sociales en el marketing digital. – Definición de nichos de audiencia.

Unidad 3
Estrategia para Redes Sociales – Definir objetivos de mercadeo aplicados a las redes sociales. – Definir objetivos de redes sociales SMART – Conocer qué es una estrategia, una táctica y sus diferencias. – Definir tácticas que permitan la exitosa implementación de estrategias de redes sociales.

Unidad 4
Estrategia para Redes Sociales II – Definir el Buyer persona según las características de la marca – Personalidad y humanización de la marca – Acciones, horarios y calendarios de publicación según los intereses del público objetivo – Herramienta para el calendario de publicación – Uso de Hashtag y geolocalización

Unidad 5
Analítica de Redes Sociales – Terminología básica sobre la analítica de RRSS – Importancia de medir en las Redes Sociales. – Diferencia entre métricas y KPIs. – Objetivos de Social Media y su relación con los KPIs – ¿Cómo elaborar un plan de Social Media?

Unidad 6
Reportes – Herramientas de medición. – Análisis cuantitativo y cualitativo de las estadísticas en las principales plataformas de Social Media. – Elaboración y presentación de reportes. – Detección de oportunidades de mejora y optimización de acuerdo a las estadísticas.

Unidad 7
El contenido y las Redes Sociales – Cómo aportar valor en las redes sociales. – Características del buen contenido. – Tipo de contenido (educativo, emotivo, entretenido, etc). – El contenido como elemento diferenciador de la competencia. – Contenido gráfico y su importancia. – El alcance del buen contenido (los nuevos algoritmos). .

Unidad 8
Mercadeo de Contenido – Qué es curación de contenido. – Cómo se seleccionan los medios. – Qué es Storytelling y cómo se utiliza. – Qué es Content pillar y cómo utilizarlo

Unidad 9
Tendencias en Redes Sociales – ¿Qué es una tendencia? – Tendencias en las redes sociales. – Los nuevos cambios: Algoritmos, actualizaciones, ¿cómo actuar? – El contenido duradero vs contenido pasajero. – El contenido viral, ¿es realmente lo que buscamos? – Cómo sacarle partido a las tendencias en redes sociales. Primera prueba Segunda prueba Prueba final. Plan de Social Media

Campañas publicitarias

Unidad: Campañas publicitarias Análisis general actual de las campañas publicitarias en los diferentes tipos de medios de comunicación, tipos de campañas publicitarias, medios de comunicación tradicionales, medios de comunicación tradicionales, medios de comunicación digitales, campañas publicitarias con perspectiva de género y responsabilidad social, planificación estratégica I, planificación estratégica II, planificación estratégica III, habilidad creativa, programación neurolingüística y qué cosas debemos evitar en la ejecución.

1) Análisis general actual de las campañas publicitarias en los diferentes tipos de medios de comunicación y tipos de campañas publicitarias. Nos basamos en diferentes publicidades observando toda la información que nos brinda. En dónde está esa publicidad, a quién está dirigida (edad y género), que colores usan, cuantos tipos de letra, que bajada se apropiaron, en qué época del año la lanzaron y la repercusión en los medios.

2) Medios de comunicación tradicionales. Observación del manejo de los medios tradicionales. Accesibilidad al mismo.

3) Medios de comunicación no tradicionales o digitales. Indagación de los medios digitales y aprendizaje de herramientas para utilizar en este medio. Analizaremos cuál de los medios es más accesible y más creativo.

4) Campañas publicitarias con perspectiva de género y responsabilidad social. Evaluar que tipo de campañas publicitarias queremos según el contexto social en el que nos encontramos, poniendo sobre la mesa el goce de todas las personas para que consuman del producto o servicio. Visualizar el contenido desde el punto de vista ecológico y cuidado medioambiental.

5) Planificación estratégica I. Pensar y organizar.

6) Planificación estratégica II. Ejecutar.

7) Planificación estratégica III. Evaluar.

8) Habilidad creativa, programación neurolingüística. Deben crear desde cero un producto o servicio con las características que deseen y pensar el nombre con una bajada creativa, identificar colores y letras.

9) ¿Qué cosas debemos evitar en la ejecución de las campañas publicitarias?

Presupuesto

Desarrollar habilidades que faciliten la optimización de las inversiones de mercadeo y la máxima
efectividad de sus presupuestos de publicidad, así como los esfuerzos de marketing en el entorno digital.
Aprenderás conocimientos teóricos, conceptuales y prácticos sobre el presupuesto y control
presupuestario en el Marketing Digital.

Unidad 1
Terminología y conceptos básicos – Definición de presupuesto, buyer's journey, leads, ROI, etc. – Importancia de la implementación del presupuesto

Unidad 2
Evaluación interna y de la competencia – Análisis del mercado – Benchmark – Análisis situacional de la marca ¿Ya tengo un presupuesto asignado? – ¿Es mi primer presupuesto a estimar?

Unidad 3
Planificación de las estrategias I – Tipo de estrategias de marketing digital: marketing de contenido, inbound marketing

Unidad 4
Planificación de las estrategias II – Tipo de estrategias de marketing digital: marketing relacional, marketing conversacional

Unidad 5
Tácticas y componentes – Habilidades humanas – Contenido – Diseño web – Email marketing – SEO – SEM – Redes Sociales

Unidad 6
Criterios para establecer un presupuesto – Por objetivos – En relación con la competencia – Arbitrariamente – Porcentaje de las ventas

Unidad 7
Ruta de conversión – Contenido – Landing Page – CTA – Thanks you page

Unidad 8
Presupuestos digitales – Presupuesto de Redes Sociales – Presupuesto de buscadores

Unidad 9
Métricas y plantillas para elaborar un presupuesto – Análisis de los resultados de la implementación del presupuesto

Planificación de medios

A través del módulo de planificación de medios se busca dar respuesta a las preguntas básicas más
frecuente de la planificación de medio: ¿qué medios utilizar?, ¿cómo, cuándo, dónde o cuánto invertir?
Al finalizar el módulo podrás responder está y otras interrogantes para definir los mejores medios y
estrategias de comunicación para posicionar tu marca.

Unidad 1
¿Qué es un plan de medios? – Definición de conceptos – Principales medios y canales comunicacionales

Unidad 2
Fase de análisis para elaborar un plan de medio – Auditoria interna y externa (Matriz DOFA /DAFO) – Definición de objetivos del plan de medios (SMART)

Unidad 3
Definición del público objetivo – Mapa de empatía – Buyer person

Unidad 4
Planificación de estrategia del plan de medios – Fase de lanzamiento – Fase de visibilidad – Fase de confianza

Unidad 5
Posicionamiento del contenido en el plan de medios – ¿Qué es el posicionamiento de la marca? – Elementos para realizar un buen posicionamiento de marca

Unidad 6
Medios tradicionales y digitales – Medios tradicionales Vs Medios digitales – Las 7 estrategias de los medios digitales .

Unidad 7
Presupuesto del plan de medios – Definición del presupuesto – Aspectos básicos al momento de tomar decisiones de inversión

Unidad 8
Calendario de publicación – Herramientas para realizar plan de medios – Estrategia para establecer fechas y horarios de publicaciones

Unidad 9
Reporte y análisis de los resultados digitales – Análisis de los resultados de los KPI’s

Instancias Presenciales

Cuarto Sábado de cada mes
Se trabajarán contenidos prácticos, ejercicios y contenidos especiales del curso. Estas Instancias son obligatorias de asistencia, computando un 15% de la calificación. En caso de no asistencia a la instancia presencial, se deberá rendir una evaluación diferencial.

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23 de setiembre 7 cuotas de $U 3500

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